“콘텐츠 직접 만든다” KT 새 미디어 사업전략 공개
“콘텐츠 직접 만든다” KT 새 미디어 사업전략 공개
  • 이한 기자
  • 승인 2021.03.23 10:17
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콘텐츠 전문 투자·제작·유통 법인 KT스튜디오지니 신설
With KT...미디어 콘텐츠 새 생태계 만든다
“2023년까지 원천 IP 1,000여개 이상 라이브러리 구축”
KT가 콘텐츠 전문 투자·제작·유통 법인 KT 스튜디오지니를 세워 드라마와 영화 예능 등의 콘텐츠를 직접 제작한다. KT그룹이 보유한 플랫폼을 폭넓게 활용한다는 계획도 함께 밝혔다. 사진은 구현모 KT 대표. (KT 제공)/그린포스트코리아
KT가 콘텐츠 전문 투자·제작·유통 법인 KT 스튜디오지니를 세워 드라마와 영화 예능 등의 콘텐츠를 직접 제작한다. KT그룹이 보유한 플랫폼을 폭넓게 활용한다는 계획도 함께 밝혔다. 사진은 구현모 KT 대표. (KT 제공)/그린포스트코리아

[그린포스트코리아 이한 기자] KT가 콘텐츠 전문 투자·제작·유통 법인 KT 스튜디오지니를 세워 드라마와 영화 예능 등의 콘텐츠를 직접 제작한다. KT그룹이 보유한 플랫폼을 폭넓게 활용한다는 계획도 함께 밝혔다.

KT가 23일 온라인 간담회를 열고 미디어 콘텐츠 사업 전략을 발표했다. 이날 KT는 “빅데이터 분석 역량으로 흥행 가능성 높은 콘텐츠에 핀포인트로 투자하겠다”고 밝혔다. 그러면서 “K-콘텐츠의 새로운 유니콘 ‘KT 스튜디오지니’를 중심으로 국내 제작사들과 상생하는 ‘위드 KT’ 생태계를 만들겠다”고 덧붙였다. 미디어 콘텐츠를 디지코 KT의 성장 엔진으로 삼겠다는 의미다.

KT에 따르면, 현재 글로벌 미디어 시장은 기존 콘텐츠 사업자와 유료방송 사업자 간 역할 경계가 무너지면서, 플랫폼 중심에서 콘텐츠 제작 역량을 가진 사업자 중심으로 재편되고 있다. 다양한 산업 분야 기업들이 플랫폼 경쟁력을 강화하기 위해 콘텐츠 제작에 잇달아 뛰어들고 있다. 오리지널 콘텐츠가 가입자 확보의 최전방 공격수이자 곧 플랫폼의 정체성이 되어 플랫폼 성장을 이끌고 있는 상황이다.

KT그룹은 1,300만 가입자 기반 유료방송 서비스에 실시간 채널, OTT, 음원 서비스 등 다양한 미디어 플랫폼을 보유하고 있다. 여기에 콘텐츠 제작 및 유통 역량과 원천 IP 전문 자회사까지 보유하고 있다. 지난해 KT그룹 미디어 콘텐츠 사업 매출은 3조 1,939억 원에 이르며, 10여년 간 연평균 15% 수준의 매출 증가율(CAGR)을 기록했다.

◇ 콘텐츠 전문 투자·제작·유통 법인 KT스튜디오지니 신설

KT는 안정적인 콘텐츠 제작비 회수 구조와 미디어 빅데이터를 바탕으로 콘텐츠 사업에서 성공 사례를 발굴해 나갈 계획이다.

신설되는 콘텐츠 전문 투자·제작·유통 법인 KT 스튜디오지니는 스토리위즈가 보유한 원천 IP 자산을 활용해 드라마, 영화, 예능 등 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작한다. 스카이티브이 실시간 채널을 비롯해 올레 tv, 스카이라이프 등 KT그룹 플랫폼에서 1, 2차 판권을 유통한다.

이후 KTH, Seezn(시즌) 등을 통해 국내외 후속 판권 유통이 가능하며, 지니뮤직 등을 통한 콘텐츠 부가가치 창출도 이뤄질 수 있다. 이에 대해 KT는 “콘텐츠를 제작해 안정적으로 이익을 내고 다시 콘텐츠에 재투자할 수 있는 선순환 구조가 KT그룹 내에 갖춰졌다”고 설명했다.

KT는 인공지능 기술로 흥행 예측 모델을 도출하고 10단계의 정교한 흥행 등급으로 구성해 KT 오리지널 콘텐츠의 제작에 활용한다. KT 스튜디오지니는 KT의 미디어 빅데이터를 전방위로 도입해 장르, 배우, 소재를 구상하는 단계부터 콘텐츠별 특성에 맞는 최적의 유통 경로를 설계하는 데 적용한다.

◇ With KT...미디어 콘텐츠 생태계 만든다

이날 KT는 스튜디오지니가 기존 콘텐츠 비즈니스와 전혀 다른 새로운 ‘With KT’ 콘텐츠 생태계를 만든다는 청사진도 제시했다.. KT그룹이 보유한 플랫폼 간 유기적인 협력을 주도해 각 플랫폼의 가치를 높이고, 이를 토대로 국내외 유력 제작사 및 플랫폼 사업자들과 상호 호혜적 파트너십을 맺는다는 의도다.

With KT 생태계는 연결을 핵심 가치로 삼아 개방과 공유, 육성 등 세 가지 측면 콘텐츠 협력 구조로 이뤄진다. 이에 대해 KT는 “글로벌 OTT의 제작 하청 기지로 전락할 지 모른다는 국내 콘텐츠 제작사들의 우려를 국내 자본과의 상생으로 해소하고, 대한민국 콘텐츠 산업 경쟁력 강화에 나선다는 것”이라고 밝혔다.

이를 위해 자체 플랫폼이 없는 순수 제작사를 비롯해 국내외 OTT, 모바일 플랫폼 기업 등과 협력을 도모한다. 현재 KT 스튜디오지니는 흥행 작품으로 실력을 증명한 바 있는 제작사 10여 곳을 비롯해 중소 제작사 10여 곳과 상호 ‘윈-윈’할 수 있는 개방적 구조의 협력을 추진 중이다.

그 동안 콘텐츠 제작사의 IP를 대가로 제작비를 지원하고, 제작비 중 일부를 마진으로 주고 받아 온 업계의 일반적인 방식에서도 탈피한다. KT 스튜디오지니는 콘텐츠 수익뿐만 아니라 IP 자산 까지 제작사와 공유하며 흥행한 콘텐츠가 제작사의 실적 성장에 기여할 수 있는 시스템을 마련할 계획이다.

김철연 KT 스튜디오지니의 공동 대표는 “KT가 왜 콘텐츠 제작에 나서느냐, 과연 잘할 수 있다고 보느냐는 질문에는 반대로 KT가 도대체 왜 여태껏 스튜디오 사업에 나서지 않았느냐고 묻고 싶다”고 말했다. 그러면서 “KT는 성공 여부를 가늠하기 어려운 콘텐츠 산업에서 제작자들이 창작에만 전념할 수 있는 환경을 제공하고 누구보다도 안정적으로 콘텐츠 비즈니스를 영위할 수 있는 회사”라고 강조했다.

KT 스튜디오지니는 2023년 말까지 원천 IP 1,000여 개 이상, 드라마 IP 100개 이상의 콘텐츠 라이브러리를 구축한다. 외부 투자 유치에도 적극적으로 나서며 제작 역량 강화를 위한 전문 인력의 영입과 육성도 함께 추진할 방침이다. 사진은 KT가 공개한 그룹 미디어콘텐츠 밸류체인. (KT 제공)/그린포스트코리아
KT 스튜디오지니는 2023년 말까지 원천 IP 1,000여 개 이상, 드라마 IP 100개 이상의 콘텐츠 라이브러리를 구축한다. 외부 투자 유치에도 적극적으로 나서며 제작 역량 강화를 위한 전문 인력의 영입과 육성도 함께 추진할 방침이다. 사진은 KT가 공개한 그룹 미디어콘텐츠 밸류체인. (KT 제공)/그린포스트코리아

◇ 2023년까지 원천 IP 1,000여개 이상 라이브러리 구축

KT 스튜디오지니는 2023년 말까지 원천 IP 1,000여 개 이상, 드라마 IP 100개 이상의 콘텐츠 라이브러리를 구축한다. 외부 투자 유치에도 적극적으로 나서며 제작 역량 강화를 위한 전문 인력의 영입과 육성도 함께 추진할 방침이다.

우선 IP 펀드를 조성하고 100억 원 이상을 투자해 스토리위즈의 원천 IP 확보와 개발에 속도를 낸다. 또 30여 개 타이틀의 오리지널 콘텐츠를 제작해 KT그룹의 미디어 플랫폼을 통해 시청자들에게 제공한다.. 특히 스카이티브이의 실시간 채널 경쟁력 강화를 위해 ‘핵심 대작’ 드라마를 제작하고, 시청률 순위 10위권 내 진입을 목표로 한다.

KT 스튜디오지니의 첫 작품은 올해 3분기 내 공개를 목표로 제작 중이며 콘텐츠 제작 물량은 단계적으로 확대해나갈 계획이다. 이외에도 국내외 다양한 플랫폼사와의 전략적 제휴를 추진해 콘텐츠 판로를 확장할 계획이다.

나아가 KT 콘텐츠 제작사들과의 동반 성장을 바탕으로 국내 콘텐츠 시장 규모를 키우고, 아시아를 중심으로 점차 위상이 높아지고 있는 ‘K-콘텐츠’의 무대를 전 세계로 확장하겠다는 목표를 세웠다.

구현모 KT 대표는 “미디어는 고객들의 삶의 변화를 이끌어내는 가장 중요한 축이며, KT가 누구보다 잘 할 수 있는 사업 영역으로 디지코 KT의 가장 강력한 성장 엔진이라고 자신한다”고 말했다. 그러면서 “KT그룹 역량을 미디어 콘텐츠로 집결해 무한한 가치를 창출해내며 K-콘텐츠 중심의 글로벌 시장 판도 변화에 가속도를 붙이겠다”고 밝혔다.

leehan@greenpost.kr


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