갑작스럽게 추워진 날씨에 두꺼운 의류를 구입하려는 고객들의 발길이 늘면서 백화점업체는 즐거운 비명을 지르고 있다.
특히 일교차가 심한 가을철에는 아침 최저기온 10℃를 기준으로 매출 양상이 바뀌고, 여성 고객 비중이 증가하는 것으로 조사됐다.
27일 롯데백화점이 10월 기상청 기온 자료와 서울시내 9개 점포 매출을 분석한 결과, 평균 최저기온이 9.8℃였던 첫 주(1~7일) 매출은 작년 동기보다 12.4% 증가해 평균 최저기온 11.6℃였던 둘째 주(8~14일)의 매출 증가율 3.4%를 웃돌았다.
3~4째주인 15~25일 평균 최저기온이 9℃로 떨어지자 매출 증가율은 다시 11.9%로 뛰어올랐다.
이런 차이는 한파가 찾아오면 두껍고 값비싼 겨울 외투 판매가 늘어나 생기는 것으로, 최저기온이 떨어질 때 객단가(1인당 쓰는 금액)가 높아지는 현상으로도 확인할 수 있다.
아침 날씨가 추웠던 1~7일과 15~25일 객단가는 작년 동기보다 각각 10.5%, 10.6% 높았다.
롯데백화점 관계자는 "가을시즌 여성복 매출에서 외투 등 아우터가 차지하는 비율이 30% 정도인데 최근 날씨가 추워지면서 50% 정도로 증가했다"며 "아우터 단가가 안에 받쳐입는 이너보다 3~4배 높아 전체 매출 상승에 영향을 미쳤다"고 말했다.
현대백화점도 한파주의보가 발령됐던 작년 10월25~29일 상품군별 매출 추이를 분석한 결과, 전년 동기 대비 수입의류는 101%, 영패션은 74.6%, 스포츠·아웃도어는 74.5%, 유아동복은 72%나 급증했다.
날씨가 추워지면 특히 여성의 지갑이 더 잘 열리는 특징도 있다.
현대백화점에서 매출 기준으로 남녀 성비는 평균 35대 65이지만, 가을 한파 기간에는 28대 72로 여성 비중이 훌쩍 늘었다.
주부가 남편이나 아이의 겨울옷을 사들이기 때문으로, 유아동복을 산 여성 고객 가운데 남성 코트나 재킷 등 남자옷을 산 고객의 비율인 연관구매율은 57%에 달했다.
장혜진 기자 wkdgPwls@eco-tv.co.kr